Aşırı SEO Riski Nasıl Azaltılır

Hepimizin takip ettiği gibi Google son zamanlarda webspam’e karşı ciddi değişiklikler ve yaptırımlar yaptı ve bu konuda ne kadar kararlı olduğunu da gösterdi. Önce aşırı seo için sonra da spam sayılabilecek doğal olmayan “arama motoru optimizasyonu” çalışmaları için düzenlemeler yaptı ve bazı sitelere ciddi cezalar da verdi. Özellikle Google Penguen ve Google EMD Güncellemesi sonrasında bazı yerlerde “çeşitlendirin çeşitliliği arttırın” gibi yüzeysel tavsiyeler okumuşsunuzdur. Bana da gelen “tamam çeşitliliği arttıralım da, nedir bu çeşitliliği arttırmak, ne kadar arttıralım, neden arttıralım” gibi soruları yanıtsız bırakmamak için bu konuyu iyice bir açıklayalım dedim.

Bu son 2 büyük güncellemeden sonra artık sıralamalarda üst pozisyonlara yükselmek için yapılan çalışmaların çok daha temkinli ve kontrollü olması gerektiğini herkes kabul ediyor sanırım. Seo konusunda mevcut şartlarda mümkün olan en iyi başarıyı yakalamak ile Google’dan ceza almak arasında çok ince bir çizgi var. İşte başarılı olmak için bu çizgiye yaklaştıkca risk almış oluyorsunuz ve o çizgiye dokunduğumuz zaman büyük ihtimalle ceza alacaksanız. Bundan sonra durum bu; o yüzden bu durumu kabullenip ona göre stratejilerinizi belirlemenizi ve riski azaltmak için bazı çalışmaları yapmanızı öneririm. Aşağıdaki risk eğrisini ve grafiği farklı örneklerde kullanacağız.

Yapılması Gereken SEO Çalışmaları

Önce riski azaltmak için neler yapmalıyız onu inceleyelim. Grafikte gördüğünüz gibi sitenizi ilk açtığınız dönem en riskli dönem, dolayısyla bu dönemde pek link alış verişi yapmanızı önermem. Özgün içeriklerle sitenizi hiç bir link çalışması yapmadan besleyin. Yeteri kadar zaman geçtikten sonra yavaş yavaş linkleme çalışmalarınızı sosyal medya ile destekleyerek yapabilirsiniz.

Artsın

1- Domain yaşı arttıkça risk azalacaktır, biraz sabırlı olun.

2- Farklı anchor text sayısı arttıkça riski yine azalacaktır. Gerek sitenizin içindeki linklenmiş kelimeler, gerekse diğer sitelerden gelen linkleri barındıran kelimeler ne kadar farklılaşırsa sitenizin taşıdığı risk o kadar azalmış olur. Çalışmalarınızı sadece az sayıda kelimeye odaklamazsanız, riski de dağıtmış olursunuz. Sitemizden örnek verelim. Site içinde ve site dışında sadece “seo” kelimesinden gelen linkler riski arttırır. Google her şeyin doğal olmasını istiyorsa, ki istiyor, biz de her şeyi doğal göstermek istiyoruz. Seo kelimesinin yanında kurumsal seo, profesyonel seo, search engine optimization , arama motoru optimizasyonu, profesyonelseocu.com .. gibi kelimelerde bizim hedef kelimelerimiz o halde bu kelimelerden de linkler almalıyız. Böylece anchor text çeşitliliğini ve zenginliğini sağlamış oluruz.

3- Farklı sayfalara gelen link sayısı ve bu url’lerin çeşitliliği de riski azaltan bir diğer unsurdur. Düşünün ki bir site var ve bu siteye gelen linklerin hepsi ana sayfasına gelmiş, bir de hep aynı kelimeden gelmiş. Sitenin içindeki sayfalara hiçbir link verilmemiş, sizce bu doğal mı ? Kesinlikle değil. Ana sayfaya gelen backlink sayısı kadar olmasa da sitenin içindeki diğer sayfalara da mutlaka linkler verilmeli. Bu linklerin de yukarıda anlattığım gibi farklı anchor text’lerden yani farklı kelimeler üzerinden gelmesi siteyi hem daha zengin hem de daha az riskli hale getirecektir. Sitenizin kategori, sayfa, yazı veya etiket url’lerine farklı anchor text’lerden linkler alması size çok büyük kolaylık sağlayacak ve avantaj kazandıracaktır.

4- Sosyal medyayı ne kadar çok kullanırsanız yine sitenizin ceza alma riski de o oranda azalır.

5- Kaliteli içerikler de sitenizin riskini azaltacaktır. Özgün ve güncel yazılar ile kullanıcı odaklı içerikler sitenizin kalitesini dolaylı ve direkt yönden arttıracaktır.

Azalsın

Bu ilk 5 madde arttırmamız gereken çalışmalar idi, bir de azaltmamız gerekenler var. Şimdi de onlara bakalım. Grafik yukarıdaki maddeler içindi, aşağıdaki maddeler için değil.

1- Ana sayfa başlığınız ve sitedeki diğer sayfa başlıkları doğal olmalı. Çok uzun başlıklarınız varsa kısaltın, anahtar kelime tekrarı fazla ise azaltın.

2- Site içinde çok sayıda anchor text kullanmayın ve link verdiğiniz kelimelerin hem içerik ile hem de yönlendiren sayfa ile uyumunu kontrol edin. Çok alakasız bir yazının içinde alakasız bir kelimeden, bir de üstüne alakasız bir sayfaya link vermeyin. Bunu hem kullanıcı hem de google botları sevmez.

3- Footer ve sidebar linklerini azaltın, hatta footer’da ana sayfa linki hariç diğerlerini kaldırabilirsiniz bile.

4- Yukarıda 5 madde ile çok parelel olarak sadece kaliteli içerik sunmak adına, çok tekrar ve birbirinin benzeri sayfalar ve içerikler açmayın. Bunun yerine yukarıda 2. maddede belirttiğimiz gibi kelimelerin semantiklerini ve yakın anlamlarını kullanın. Sitede seo danışmanı, seo stratejisti, seo uzmanı, seo danışmanlığı, seo uzmanlığı gibi birbirine benzer ve tekrar niteliğinde olacak her kelime için yeni bir sayfa açmaktansa bunlardan birini seçin o başlıkta bir sayfa açın ve diğer örnek verdiğimiz gibi olan kelimelerden de bu sayfaya link verin.

5- Sitenizin genelinde ve içeriklerdeki anahtar kelime oranını çok fazla ise azaltın. Aşırı ve doğal olmayan bir şekilde algılanma riskini de azaltmış olursunuz.

Bütün bunları özetleyecek olursak; SEO konusunda gerek azaltmanız gerekenlerin gerekse arttırmanız gerekenlerin hepsi doğal seo oranlarıyla alakalı. Bu oranları doğal olmayan boyutlara getirdiğiniz zaman ciddi manada risk almış olursunuz bence ve Google cezalarıyla tanışabilirsiniz.