Google Ads Kampanyalarında TO’nuzu Nasıl Artırırsınız?

TO veya Tıklama Oranı, bir Google Ads kampanyasındaki en önemli metriklerden biridir. Yeni kullanıcılar çekip çekmediğinizi ve reklamlarınızın erişiminizi artırıp artırmadığınızı gösterir. Nasıl optimize edileceğini bilmek başarının anahtarıdır, o yüzden nasıl yapılacağını gözden geçirelim!

Google Ads’de TO Nedir?

TO, bir bağlantının gösterim sayısıyla ilişkili olarak aldığı tıklama sayısıdır. Bu reklamınızın kullanıcılar tarafından görülme sayısıdır.

Bunu hesaplamak çok basittir: tıklama sayısını gösterim sayısına bölün ve sonucu 100 ile çarpın.

Google Ads’de TO Neden Önemlidir?

TO arttığında, web trafiği artar ve bu da daha yüksek sayıda dönüşüme yol açabilir. O halde, kullanıcının dikkatini çeken kaliteli reklamlara sahip olmanız önemlidir. Yüksek TO’lar, Google’ın reklamın kullanıcılarla alakalı olduğunu düşünmesine yol açar ve bunun sonucunda daha ucuz bir TBM veya Tıklama Başına Maliyet elde edersiniz.

Bütün bunlar sırayla SEO konumlandırmasını etkiler. Bir web sayfası ne kadar çok ziyaret alırsa, Google’da o kadar iyi bir konuma sahip olacaktır.

Google Ads’de TO’yu Artırmak için 10 İpucu

Google Ads kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanabilmeniz için TO’yu nasıl optimize edeceğinizi anlamaya değer.

1. Kampanyalarınıza İyi Bir Yapı Uygulayın

Açık gibi görünse de, TO’yu iyileştirmek için hesabın ve kampanyaların iyi bir yapısının gerekli olduğunu unutmak çok yaygındır. Bir Google Ads hesabının, belirli anahtar kelimeleri içeren bir veya daha fazla reklamdan oluşan reklam gruplarına sahip kampanyalara bölündüğünü unutmayın.

Kampanyaların her birinin iyi tanımlanmış bir amacı olmalıdır: örneğin, marka bilinirliğini artırmak veya satışları artırmak. Kampanyalarla, reklam grupları, ilgili anahtar kelimeleri birlikte gruplandıracak kendi reklamlarını içerecektir.

2. Geniş Eşlemeli Anahtar Kelimeleri Unutun

Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, kullanıcı bir kelime öbeği veya reklamın yapılandırıldığına benzer bir kelime öbeği aradığında bir reklamı tetikler. Bu çok etkili gibi görünse de aslında doğru yapılmadığı takdirde alakasız aramaları tetikleyebileceği için bir aksiliktir.

Reklamın kullanıcıya yalnızca o belirli anahtar kelimeyi veya çok küçük bir varyasyonu aradığında gösterilmesine yol açsalar bile daha sıkı eşlemeler kullanmak en iyisidir. Gerçek şu ki, reklamınız bu şekilde daha küçük bir kitleye ulaşacak, ancak bu kitle ürün veya hizmetinizle çok ilgilenecek.

3. Yerelleştirme Kurguları Uygulayın

Herhangi bir Google Ads kampanyasında konum dikkate alınmalıdır. Örneğin iki kullanıcı yazlık spor ayakkabı arıyorsa yaşadıkları yere göre farklı özelliklere sahip olacaklardır. Bu nedenle, bir kampanya başlatmadan önce , TO’yu iyileştirmek için yapılan yatırımın mümkün olduğunca etkili olması için hedef kitlenin nerede olduğunu dikkate almayı unutmayın.

4. Reklam Metinlerini Düzenleyin

Google reklam metni, kullanıcıya kısa, öz, orijinal, dikkat çekici ve ilginç bir şekilde bilgi vermelidir.

Ana anahtar kelimeler, okumayı engellememesi için doğal bir şekilde kullanılmalıdır. Ayrıca, kullanıcının tıklayabileceği bir CTA içermelidir.

5. Görünür URL’yi Özelleştirin

Arama motorlarının otomatik olarak oluşturduğu URL’yi, ana anahtar kelimeyi içerecek ve kullanıcılara sayfada bulunan içerik türü hakkında fikir verecek şekilde değiştirin. Bu değişikliği yapmak , TO’yu artırabilecek SEO konumlandırmasını iyileştirebilir.

URL’nin her zaman yeşil olması çok önemlidir, bu nedenle değişiklik gösterebilecek tarihler veya sayılar gibi geçici öğeler eklemekten kaçınmalısınız. Kullanıcının kolayca hatırlayabilmesi için mümkün olduğunca kısa tutun.

6. A/B Testi Yapın

En çok neyin işe yaradığı ve hedef kitlenize hitap ettiği konusunda fikir edinmek için, her biri farklı bir kopyaya ve CTA’ya sahip farklı reklamlar oluşturabilir ve birbirlerine karşı nasıl performans gösterdiklerini görmek için test edebilirsiniz. Ardından, kullanıcılarda en çok neyin yankı uyandırdığını belirlemek için her bir reklamın sonuçlarını analiz edin.

7. Google Ads Reklam Uzantıları Kullanın

Uzantılar, web sayfasına bağlantılar, vurgulanan metinler ve hatta şirketle ilgili bilgiler eklemenize izin verdiği için Google Ads kampanyalarında yaygın olarak kullanılan bir kaynaktır. Yani neyi tanıtmak istediğinize bağlı olarak ilgili uzantıyı kullanabilirsiniz.

Uzantılar ayrıca kullanıcıya daha fazla bilgi vermenize ve aynı zamanda onların dikkatini çekmenize ve reklamı tıklamalarını sağlamanıza olanak tanır.

8. Negatif Anahtar Kelimeleri Arayın

Negatif anahtar kelimeler , reklamın etkinleştirilmesini engeller. Yani reklam, söz konusu anahtar kelimeyi kullanarak arama yapan kullanıcılara gösterilmeyecektir. Negatif anahtar kelimeler aramak ve eklemek, müşteri için TO’yu ve kullanıcı deneyimini iyileştirmenin bir yoludur.

Ubersuggest gibi negatif anahtar kelimeleri aramanıza izin veren araçlar vardır. Ancak, negatif anahtar kelimeleri kendiniz de belirleyebilirsiniz. Örneğin satış yapmayı hedefleyen bir marka, “ücretsiz” anahtar kelimesiyle bulunmakla ilgilenmez.

9. Tekrarlanan Anahtar Kelimeleri Ortadan Kaldırın

Google gibi arama motorları, aynı anahtar kelime sürekli olarak tekrarlanırsa içeriğin kopyalandığını veya kalitesiz olduğunu düşünebilir. İdeal olan, tekrarlanan anahtar kelimeleri ortadan kaldırmak ve metin içinde anahtar kelime çeşitlerini kullanmaktır.

10. Tekliflerinizi Artırın

TBM’yi maksimuma çıkarmak, TO’nuzu iyileştirmek için son ipucumuzdur. Bunu yapmak, daha iyi bir TO’ya yol açması gereken ortalama konumu artırabilir. Ancak, reklamın kullanıcılarla alakalı olmadığı veya kalitesiz olduğu durumlarda bu strateji yardımcı olmaz.

Bu eylemin en büyük dezavantajı, kampanyanın maliyetinin artacağından, ancak elde edilebilecek faydaların çok yüksek olması veya en azından masrafları aşması durumunda yapılmalıdır.