Arama motorlarının davranışı, özellikle pazarlama yapan şirketler için ilginçtir. Hem arama motoru optimizasyonunda, hem de ücretli arama motoru reklâmlarında, arama stratejisinin tam bilgisi önemlidir.
Asıl soru arama motorlarının nasıl işlediği ve neye göre aradığıdır. Olası bütün sonuçları bulmaları asıl görevlendir.
Arama motorlarının davranışı, özellikle pazarlama yapan şirketler için ilginçtir. Hem arama motoru optimizasyonunda, hem de ücretli arama motoru reklâmlarında, arama stratejisinin tam bilgisi önemlidir.
Ücretli arama motoru reklamlarında (Google AdWords veya Miva vb.) anahtar kelimeden anahtar kelimeye önemli fiyat farkları vardır. Ayrıca anahtar kelimelerin farklı dönüşüm oranları vardır. Yani bir ödeme yapan müşteri kazanılması için anahtar kelimeye göre az veya çok tıklama gerekmektedir.
Arama motoru optimizasyonunda anahtar kelime bilgisi daha önemlidir, çünkü optimi-zsasyon çerçevesinde site bu kelimelerle düzenlenmesi gerekir. Websitesi belirli anaht-arkelimelerde aramasonuçlarındaenönsıradaçıkacaksa, örneğin “tatil turu” bu kelimelerin sitenin içeriğinde de bulunması gerekir.
Takip eden sayfalarda, firmanız için önemli olan anahtar kelimeleri belirlerken dikkat edeceğiniz en önemli faktörler hakkında bilgi edineceksiniz.
Anahtar kelime evreninde „Keyword Universe“ ne kadar çok kelimenin bulunduğunu, sizin bu kelimeleri nasıl seçeceğinizi göreceksiniz. Pratik örnekler ile karmaşık arama kelime seçimi hakkında bilgi edineceksiniz.
Anahtar kelimelerini kesinleştirmek için gereken bu bölümde anlattığımız yedi faktör şirketiniz için oldukça önemlidir.
Aşağıdaki istatistik çalışmasında Türkiye’de arama motorlarında en çok arama yapılan 500.000 anahtar kelimeler değerlendirilmiştir. Sorgulardan çıkan sonuca göre anahtar kelimenin kaç tane farklı kelimeden oluştuğuna bakılmıştır.
Anahtar kelimelenin
kelime sayısı % oranı
1 Kelime 41%
2 Kelime 35%
3 Kelime 14%
4 Kelime 6%
5 Kelime 3%
5 Kelime 1%
Şirketler genelde bir tek kelime (örneğin mobilya, kanepe gibi) kullanıyorlar. Rakip sıklığından dolayı arama motorunda böyle global kelimeleri ilk sıralamalara ulaştırmak çok zordur. Eğer kelime kombinasyonu yapılırsa daha faydalı olacaktır. Böylece arama sonuçlarında ön sıralara yerleşmek çok daha kolay olacaktır (örneğin “mutfak takımı”, “misafirodası takımı” gibi).
Ayrıca iki-üç kelimeli kombinasyonların bulunma oranı %49 iken tek kelimelerin oranı ise sadece %41 dir. Kelime kombinasyonu kullanmak hassasiyeti artırarak riskinizi en aza indirir. Bir sitede 50 sözcük grubu aranabilirken, sadece iki adet tek kelimeyi hedef alırsanız arama motoru sonuçlarında yaşayacağınız dalgalanmadan daha çok etkilenirsiniz.
Stopwords metinlerde oldukça fazla yer alan kelimelerdir. Bunlar genellikle cümlede örneğin; burada, orada, ben, sen, bu, o, ve … edat olarak kullanılan kelimelerdir. Aşağıda ki istatistikte de göründüğü gibi stopvvords arama sorgusunda kullanılmaktadırlar.
Doldurucu kelimesiz sorgular 89%
Doldurucu kelimeli sorgular 11%
Bilhassa coğrafi aramalarda (“otel Antalya” daha doğrusu “Antalya’da otel”) doldurucu kelimeler ağırlıklı olarak kullanılmamaktadır. Önceden çoğu arama motoru doldurucu kelimeleri görmezlikten gelirken artık bu değişti. Bu yüzden arama motorlarında “Avukat İstanbul” diye arama yaptığınız ile “İstanbul’da Avukat” ile yaptığınız aramada farklı sonuçlar gelir. Bu yüzden Anahtar kelimelerinizde doldurucu kelimeler kullanıp kullanmayacağınızı gözden geçirmeniz gerekir.
Yanlış yazmanın en önemli nedenleri harflerin yerini değiştirmek (örn.,pasta’ yerine ,patsa’), yazım bilgisinde yetersizlik (Rhytmus veya Astma), eski ve yeni yazım şekillerinde bilgi eksikliği (hastahane veya hastane) dir. Rasgele alınan 1000 sorgudan %12’siyanlış yazılmıştır.
Arama motorları çoğu yazım hatalarına karşı düzeltme önergesi gösterseler de verilen sonuçlar değerlendirilebilinir. Arama motoru reklâm fiyatları, hatalı yazılışta doğru yazılmasına göre daha ucuzdur.Aramalarda kelimelerin tekil veya çoğul olarak kullanılması genellendirilemez. Çoğunda olmasa da, bazı arama kelimelerinde imtiyaz vardır. Çoğu durumda günlük dil kullanımından kaynaklanmaktadır. Altaki örnekte, bazı kelimelerin tekil veya çoğul aranması gösteriliyor:
Tekil Kullanımlar Çoğul Kullanımlar
“müstakil ev” “şantiye makineleri”
“dil eğitimi” “tatil turları”
“mobilya” “laptoplar”
Anahtar kelimelerden önemli gördüklerinizi araştırıp tekil mi veya çoğul mu olması gerektiğini belirlemelisiniz.
Bazı kelimeler için farklı yazım şekilleri de mevcuttur. Örneğin Kortizon ya da Cortizon kelimeleridir. Kortizon günlük dilde kullanılmasına rağmen uzmanlar tarafından Cortizon kelimesi kullanılmaktadır. Bu durumda seçilen anahtar kelime hedef grubuna göre değişebilir.Bazı arama motoru kullanıcıları da direkt olarak ürün arayacaktır.
Örneğin: “Lüks koltuktakımı”,“Dolapsistemleri” ve “Dekoratif lamba”.
Bazı kelimelereşanlamlıdırve genel olarak benzer arama oranı gösterirler. Örneğin: “Laptop” ve “dizüstü” kelimeleri gibi.
Kelime sıralaması arama sonuçları için önemlidir. Çok kelimeden oluşan sorgular aynı sonucu çıkarmayacaktır. Örnek olarak Google da “yazlık evi Akdeniz’de” ile “Akdeniz’de yazlıkevi” sorguları ile yapılan aramalar farklı farklı sonuçlar gösterecektir.
Bu yazıda şirketiniz için seçeceğiniz anahtar kelimelerin ne derece önemli olduğunu gördünüz. Etkili bir pazarlama için potansiyel müşterilere de ulaşabilmek gerekir. Anahtar kelimeler, veritabanları ve izleme araçlarına göre de seçilmelidir.