Genellikle “ SEO ” olarak kısaltılan “ Arama Motoru Optimizasyonu” arama motorlarının çalışma mekanizmalarını (algoritmalarını) hedef alarak belirli web sitelerine arama motorları aracılığıyla yapılan trafik ziyaretlerinin hacmini ve kalitesini artırmayı amaçlayan sistematik bir dizi işlemdir. Söz konusu arama motoru mekanizmaları tarama, indeksleme ve sıralamadan oluşur. SEO’nun amacı bir web sitesinin hedeflenen anahtar kelimelerde arama sonuçlarının en üst konumuna veya en azından ilk sayfasına yerleştirmektir. Mantıksal olarak, arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan bir web sitesinin ziyaretçi alma şansı daha yüksektir. İnternetin bir iş mecrası olarak artan kullanımına paralel bir şekilde SEO’ya duyulan ihtiyaç da artıyor. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak, bir web tabanlı pazarlama şirketinin yeni müşteriler edinme şansını artıracaktır.
Danny Sullivan’a göre, arama motoru optimizasyonu terimi ilk olarak 26 Temmuz 1997’de Usenet’te yayınlanan bir spam mesajında kullanılmıştır. O zamanlar, arama motoru algoritmaları kolayca manipüle edilebilirdi ve karmaşık değildi.
Arama algoritmalarının ilk versiyonları web yöneticileri tarafından sağlanan HTML kodundaki meta etiketlerindeki bilgilere dayanıyordu. Meta etiketler , bir dizi anahtar kelime (meta keywords etiketi) ile bir web sayfasında yer alan içerik hakkında bilgi sağlamaktaydı. Bazı web yöneticileri, sitenin gerçek içeriğiyle eşleşmeyen anahtar kelimeler yazarak onları manipüle etmiştir, böylece arama motorları siteyi yanlış yerleştirmekte ve sıralamaktaydı. Bu durum arama sonuçlarının hatalı olmasına neden olmakta ve hem arama motorlarına hem de ilgili ve kaliteli bilgi bekleyen internet kullanıcılarına zarar veriyordu.
Stanford Üniversitesi bilgisayar bilimleri doktora öğrencisi Larry Page ve Sergey Brin , web sayfalarını sıralamak için matematiksel hesaplamalara dayalı basit bir arama motoru olan Backrub’ı inşa ederek bu sorunu çözmeye çalıştılar. PageRank adı verilen algoritma , bir web sayfasına işaret eden bağlantı sayısının hesaplanmasını her bir bağlantının kalitesinin analiziyle birleştiren karmaşık bir matematiksel işlevdir.
PageRank’in çalışma prensibine dayanarak, genel olarak yüksek sıralama elde eden web sayfalarının, diğer web sayfaları tarafından yoğun bir şekilde bağlantı verilen web sayfaları olduğu söylenebilir. PageRank değeri, kendisine işaret eden web sayfalarının da yüksek kalitede olması durumunda daha yüksek olacaktır. Yahoo! veya DMOZ gibi yüksek kaliteli bir siteden gelen bir bağlantının değeri, 100 adet düşük kaliteli web sitesinden gelen bağlantıların toplam değerinden daha fazla olabilir.
Backrub sadece başlangıçtı. 1998 yılında Page ve Brin, Backrub’ın gelişmiş bir versiyonu olan Google arama motorunu kurdu . Google, kısa bir süre içinde kaliteli (manipüle edilmemiş), hızlı ve ilgili arama sonuçları sunarak internet kullanıcılarının itibarını ve güvenini kazandı. PageRank daha sonra hem diğer arama motorları için hem de web sitelerinin mümkün olan en yüksek PR değerini elde etmesi ve böylece arama sonuçlarında en üst sırada yer alması için çabalayan web yöneticileri için bir standart haline geldi.
1997’den bu yana arama motoru şirketleri, bazı web yöneticilerinin manipülatif ve yasadışı yollar da dahil olmak üzere arama sonuçlarının en üstünde indekslenmek için ellerinden gelen her şeyi yaptıklarını fark ettiler. İlk nesil arama motorlarından biri olan Infoseek , alakasız “meta etiketler” ile manipülasyonu önlemek için algoritmalarını geliştirdi.
Ancak bazı açılardan arama motorları da sıralamalarının büyük ekonomik değerinin farkındadır ve bazı SEO şirketlerinin faaliyetlerinden çıkar sağlarlar. Bazı arama motoru şirketleri, SEO topluluğu tarafından düzenlenen etkinliklere temsilci göndermekte veya konuk olmaktadır. Google ve Yahoo! gibi büyük arama motorları, web yöneticilerinin sitelerini iyi bir indeksleme için optimize etmelerine olanak tanıyan programlar ve kılavuzlar sağlar.
BLACK HAT SEO
PageRank sistemi, karmaşık algoritmalarına rağmen, artık hileler ve manipülasyonlarla başa çıkabilecek kapasitede değildir. Bazı SEO uzmanları, müşterilerinin web sayfalarının arama sonuçlarında ilk sırada yer almasını sağlamak için PageRank’i kullanan yöntemler geliştirmiştir. Google; bağlantı çiftliği, kapı sayfaları, anahtar kelime doldurma ve otomatik oluşturulan sayfalar veya kazıyıcı sayfalar gibi çeşitli siyah şapka tekniklerin kullanımını resmi olarak yasakladı. Bunları kullanmaya devam eden siteleri arama dizininden çıkarmaktadır.
Google ve diğer arama motorlarından gelen tehditler sadece bir blöf değildir. Yasağı dikkate almayan bazı SEO ajansları ve müşterileri, yasaklanan yöntemler nedeniyle ciddi cezalar (deindex ya da sandbox cezası) aldı. 2005 yılında Google’dan Matt Cutts, Traffic Power adlı bir SEO firmasının ve müşterilerinin web sitelerini, etik olmayan SEO teknikleri kullandıkları gerekçesiyle Google’ın dizininden kaldırıldığını açıkladı. Bir başka ünlü vaka da Google’ın Şubat 2006’da BMW ve Ricoh şirketlerinin web sitelerini manipülatif SEO yöntemleri kullandıkları gerekçesiyle listeden çıkarmasıydı. BMW ve Ricoh bu olaydan sonra Google’dan özür diledi ve web sitelerini düzeltti. Google daha sonra web sitelerini arama dizinine tekrar ekledi. Ancak skandal yine de her iki şirket için de kötü ve utanç verici bir imaj bıraktı.
Resmi arama motoru yönergelerine göre SEO, etik ve kurallara uyularak yapıldığı sürece yasadışı bir teknik değildir. Bu, her web sitesinin aramada eşit şansa sahip olmasını ve sıralamanın objektif olarak yapılmasını sağlamak içindir; burada bir web sayfasının sıralamasını belirlemede en önemli rol, kalitesi ve internet kullanıcıları için yararlılığıdır.
En iyi SEO Uzmanları [bağlantı içerir]
Google’ın kurucuları Larry Page ve Sergey Brin’in yanı sıra, arama motoru işi ve SEO konusunda saygı duyulan ve görüşlerine başvurulan birkaç uzman kişi var.
SEO web’in büyümesiyle beraber daha da zorlaşıyor, bir web sitesinin, rekabet ettiği diğer sitelerin çoğalmasıyla birlikte daha fazla çalışması gerektiği anlamına geliyor. İnternet kullanıcıları artık milyonlarca web sitesini ezberleyemediğinden ve bunun yerine Google, Yahoo!, Bing, Yandex gibi diğer arama motorlarından gelen arama sonuçlarına güvendiğinden, arama motorları bu web sitelerine ana bağlantı noktasıdır.
Belirli bir konu için arama sonuçlarının en üstünde ya da en azından ilk sayfasında yer almak, internet pazarlama şirketlerine çifte avantaj sağlar:
– Potansiyel müşterilerin web sitelerini ziyaret etme şansı artar. Bu, sıradan ziyaretçilerden alıcılara dönüşüm oranlarının artmasını sağlayabilir.
– Arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almak, ziyaretçilerin gözünde bir site için iyi bir imaj ve itibar sağlar.
Arama motorları genellikle organik arama sonuçlarından doğrudan kâr elde etmez. Gelirleri, organik arama sonuçlarının üstünde veya yanında görüntülenen reklamlardan elde edilmektedir. SEO stratejilerini uygulamada daha az başarılı olan, dolayısıyla site adresi organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almayan şirketler yine de bu arama motorlarına reklam vererek ziyaretçi elde edebilirler.
Google’da reklam, Google Ads aracılığıyla yapılabilir. Google Ads (AdWords) tıklama başına dayalı ödeme sistemi uygulamaktadır, yani ziyaretçiler tarafından tıklanan her reklam için reklamverenlerden, miktarı reklamverenler arasında yürütülen açık arttırmaya dayalı bir teklif, ücret tahsil edilecektir.
Kaynakça: