İnşaat Dünyası Dergisi yılın ilk sayısı Ocak-Şubat 2023 sayısında “Marka” bölümünde QUA Granite Yönetim Kurulu Başkanı Ali Ercan’ı ağırladı. Teknik granit kategorisinde Türkiye’nin en büyük üretim kapasitesine sahip olan QUA Granite 2016’da kurulmasına rağmen yılda 90 ülkeye 10 milyon metrekare teknik granit ihracatı gerçekleştirerek büyük bir başarıya imza atıyor. QUA Granite’nin başarı öyküsünü tüm yönleriyle Yönetim Kurulu Başkanı Ali Ercan, İnşaat Dünyası Dergisi’ne anlattı.
QUA Granite aslında ihtiyaçtan doğdu. Türkiye’de büyük bir granit ithalatı söz konusuydu ve bunun önüne geçebilmek için üretimde bir yenilik getirmek gerekiyordu. Biz de bu ihtiyacı doğru okuyarak ve doğru adımları atarak 2016 yılında QUA Granite’i kurduk. Faaliyetlerimize başladığımız günden bu yana sektörde sadece teknik granite odaklanan yapıya sahip tek şirketiz.
Fabrikamızı Aydın’ın Söke ilçesine kurmamızın nedeni ise granitin hammaddesi feldispatın orada bulunması. Bu hammaddeyi, biz granite dönüştürerek büyük bir katma değer yaratıyoruz.
QUA kelimesinin anlamı Latincede saf ve temiz anlamı taşıyor. Bizim ilk teknik granitimiz, düz beyaz çıktı. Çünkü düz beyaz bu işteki en zor üründür. Doğada her şeyin en beyazı, en pahalı olandır. QUA Granite düz beyaz bir ürünle piyasaya çıkarak, iddiasını ortaya koymuş oldu. Bir start-up tesisinin düz beyaz graniti üretmesi büyük bir başarıdır.
OUA Granite olarak Söke’deki fabrikamıza şimdiye kadar 3,5-4 milyar TL yatırım gerçekleştirdik. Teknik granit üretiminde Türkiye’nin en uzun hatlarını ve fırınını kurduk. Fabrikamız 1,2 kilometre uzunluğu ile Türkiye’nin en uzun fabrikası unvanına sahip. 2017 yılında ikinci hattımızı faaliyete geçirdik. Son olarak yeni iki hattımızı da 23 Aralık’ta Sanayi ve Teknoloji Bakanı Mustafa Varank’ın katılımıyla Aydın Söke’deki fabrikamızda devreye alarak 2022 yılını kapattık. Böylece üretim hattı sayımızı 6’ya çıkardık. 41 milyon metrekare üretim kapasitesine sahip Türkiye’nin en büyük granit üretim tesisi unvanını da elde etmenin mutluluğunu yaşıyoruz. Aydın Söke’deki fabrikamızda imza attığımız bu başarıyla Türkiye seramik sektöründe takip eden değil takip edilen oyuncu olduk. Bu başarıda emeği geçen tüm çalışma arkadaşlarıma teşekkür ederim. Çalışmalarımıza ve yatırımlarımıza hız kesmeden devam edeceğiz.
İyi bir marka yaratmak için öncelikle iyi bir ürün ortaya koymanız lazım. Sonrasında ise en doğru dağıtım kanallarını oluşturmanız gerekiyor. QUA Granite olarak en iyi ürünü yaratmaya odaklandık. Ardından iyi showroom’lar oluşturduk. Markalaşmada en önemli unsurlardan biri de doğru servis hizmeti vermektir. Servis hizmeti için geniş lojistik ağı ve depolar gerekiyor. Ürüne ulaşmada bayilere servis ağının iyi işlemesi gerekiyor. QUA Granite olarak her zaman hazır bir stok ile çalışıyoruz. Çünkü sadece iyi ürüne sahip olmanız yetmiyor, ürünü müşteriye zamanında teslim etmeniz ve hızlı servis vermeniz de çok önemli. Müşteri ile doğrudan iletişimde olmak gerekiyor. Biz QUA Granit olarak bunların her birine ciddi yatırımlar yaptık. Bir yandan bayilerimizi eğitirken, diğer yandan Türkiye’nin her bölgesinde sertifikalı usta eğitimleri de veriyoruz.
Bunların yanı sıra mimarlara ulaşarak, ürünlerimiz hakkında bilgi veriyoruz. Pazarlama faaliyeti olarak piyasaya sunduğumuz yeni ürünlerimiz için büyük tanıtım lansmanları düzenliyoruz.
Ar-Ge’ye ciddi yatırımlar yapıyoruz. Genel giderlerimiz içinde Ar-Ge çalışmaları yüzde 10-15 arasında bir paya sahip. Türkiye’de bütün ürün kategorilerimizi 7 milimetreye çevirdik.
Qua Granite olarak dijitalleşmede de önemli adımlar atıyoruz. Online satışlarımız için önemli yatırımlar gerçekleştirdik. Evim.com adlı bir platform oluşturduk. Bir buçuk yıl önce yaptığımız bu yatırımın online tarafını geliştirmeye devam ediyoruz. Online yapı market tarafını da geliştirmek için çalışmalarımız devam ediyor. Ayrıca QUA olarak bir girişim fonu kurma çalışmalarımız sürüyor.
2022 yılını bir önceki yıla göre ciro olarak 3 kat bir büyüme ile kapattık. 2022’de ciromuz 3,5-4 milyar TL seviyesinde oldu. 2023’te bu ciroyu iki katına çıkarmayı hedefliyoruz.
QUA Granite olarak şu anda bin 500 kişiyi istihdam ediyoruz. Ancak bu yıl kapasite genişlemesiyle bu oranı 2500’e çıkaracağız. Biliyorsunuz Ercan Şirketler Grubu bünyesinde Türkiye’nin köklü markası BIEN Seramik de bulunuyor. Grubun tamamında 9000 kişilik çok büyük bir aileyiz. Önümüzdeki yıl ailemizi daha da genişleterek 13000’e çıkarmayı hedefliyoruz.
Bununla birlikte sektörümüzde yüzde 23 kadın istihdamı ile öne çıkıyoruz. QUA Granite’in hatlarında üretime katılan çok sayıda kadın çalışanımız bulunuyor. Bu oranı her kategori ve departmanda artırmak için de yoğun çaba içerisindeyiz.
Seramik sektöründe Türkiye’nin bölgesinde en istikrarlı ülke olarak avantajları olduğunu düşünüyorum. Türkiye’de seramik sektöründe yıllık 350-400 milyon metrekare bir üretim var. Bu üretim 60 milyar TL’lik bir büyüklüğe tekabül ediyor. Bu önemli pazarda BIEN ve QUA Granite olarak 12-13 milyar TL’lik bir paya sahibiz.
QUA Granite olarak 5 kıtada 90’a yakın ülkeye ihracat gerçekleştiriyoruz. Üretimimizin yüzde 50’lik bölümünü ihraç ediyoruz. Yılda 10 milyon metrekare teknik granit ihracatı gerçekleştiriyoruz. QUA Granite’ın ihracat rakamının 600-700 milyon ABD doları olduğunu söyleyebiliriz. Özellikle Avrupa ülkelerine ihracatımız söz konusu, Almanya, İtalya ve İngiltere’de ihracat için depolarımız bulunuyor. Ancak yeni dönemde Ortadoğu ve Amerika’da da ihracatımızı artırmayı hedefliyoruz.
Şu anda Türkiye’de 7 bölgeye yayılan toplam 66 bayi ile hizmet veriyoruz. Bu yıl içerisinde Türkiye çapında bayi ağımızı 100’e çıkarmayı hedefliyoruz. Bayi ağımızı genişletirken, öncelikle bizimle çalışmak isteyen bayilerin başvurularını kabul ediyoruz. Çalışmaya karar verdiğimiz bayilerle birlikte showroom’lar oluşturarak, çalışmalarımıza başlıyoruz. Ayrıca tali bayiler aracılığıyla da QUA Granite’ın bayi ağını genişletmeye devam ediyoruz. Yani QUA Granite’in Türkiye çapında hem bayileri hem de ana bayilere hizmet veren tali bayileri mevcut.
QUA Granite olarak sadece üretime değil, dizayn ve tasarıma da yatırım yaparak her segmente ve zevke hitap eden, her sene yenilenen tasarımlarımızla farkımızı ortaya koyuyoruz. Aynı zamanda fabrikamızda dünyanın en uzun parlatma hattı bulunuyor. Bu sayede ürünlerimize ekstra parlaklık, derinlik ve doğallık verebiliyoruz. Son teknolojiyle üretilen 7mm’lik devrim niteliğindeki ince formlu ürünlerimizin yanı sıra, 60×120 ölçülerinde granit üreten Türkiye’nin en büyük fabrikasıyız. 60×120 ebatlarında, 8 farklı yüzeye sahip olan Sukha Bookmatch ürünümüz, tüketicilerin tercihine göre 4 farklı şekilde kombinlenme özelliği ile ön plana çıkıyor.
Teknik granit her yerde kullanılabilen, iç cephede ya da dış cephede kullanım özelliğine sahip, özel bir malzeme, su emmesi çok düşük olan bir ürün. Binde 0,5 su emme oranı ile her yerde kullanıma imkân sağlayan, parlaklığı kaybolmayan üst sınıf seramik kategorisinde adlandırabileceğimiz bir ürün. Sırlı granit ise kalite olarak teknik granitin bir alt kategorisinde yer alan ve dış yüzeylerden ziyade, biraz daha soğuk olmayan alanlarda kullanılan bir ürün.
Türkiye’nin en büyük, dünyanın ikinci büyük ihtisas fuarı Uluslararası Seramik Banyo Mutfak Fuarı UNICERA’da güçlü bir şekilde yer aldınız. UNICERA’da hangi ürünleriniz ile ön plana çıktınız? Fuar beklentinizi karşıladı mı?
Dünyanın ikinci büyük ihtisas fuarı Uluslararası Seramik Banyo Mutfak Fuarı UNICERA’da 2022’nin son çeyreğinde güçlü bir şekilde yer aldık. 2500 metrekarelik dev bir alanda ziyaretçilerimizi ve sektör profesyonellerini ağırladık. Ziyaretçilerimiz aynı zamanda farklı sahne performansları ve değerli mimar söyleşileri ile 5 gün boyunca keyifli saatler geçirdi.
Fuarda yeni konseptimiz 7 milimetre ürünümüzün tanıtımına büyük ağırlık verdik. 7 milimetre şu anda sektörün en ince teknik graniti olarak geçiyor. Sektörde üretim yapan herkesten daha ince, daha sürdürülebilir, daha sağlam, daha esnek bir yapıda teknik granit üretiyoruz. Çevre üretim teknolojisi, binaların yükünü azaltan hafifliği, üstün dayanıklılık ve estetik görünümüyle birçok üstün özellik sunan 7 mm’lik granitler, %0,5’in altında su emme derecesine sahip. Aynı zamanda dezenformasyonu az, esnekliği yüksek ve oldukça hafif bir yapısı bulunuyor. Ayrıca kolay temizlenebiliyor, kırılmaya, çizilmeye ve kimyasalların yanı sıra yüksek ısı ve don gibi olumsuz koşullara karşı da üstün bir dayanıklılık gösteriyor. Daha az hammadde kullandığımız doğa dostu 7 milimetre ürünlerimiz ile sürdürülebilir üretim gerçekleştiriyoruz.
QUA Granit olarak hammaddeyi daha az kullanmamızın yanı sıra, arıtmasında da yüzde 100 geri dönüşüm sağlayan arıtma tesisi kullanan tek şirketiz. QUA Granite Türkiye’de dış deşarj izni almayan tek fabrika özelliğine sahip. “Deşarj izni almamak” şu anlamı taşıyor? Üretimde kullanılan suyun tamamını yeniden arıtarak, içeride yeniden kullanıyoruz. QUA Granite olarak sadece arıtma tesisimiz için 80 milyon TL’lik bir yatırım yaptık. Arıtma tesisinin aylık 1 milyon TL maliyeti var. Arıtma tesisinde çıkan çamuru da üretimde kullanma kapasitemiz bulunuyor.
Sektörde bu anlamda sürdürülebilirlik sertifikasını almak için başvurumuzu yaptık. Söz konusu sertifika için başvuru yapan tek firmayız. İstanbul Borsası’nda da Sürdürülebilirlik Endeksi’ne bu yıl içinde gireceğiz. Sürdürülebilirlik Endeksi’ne girmek için enerji verimliliği, hammaddenin geri dönüşümü ve arıtma tesisiyle ilgili tüm kriterleri yerine getirmeniz gerekiyor. QUA Granite olarak şu anda enerji verimliliği, geri dönüşüm ve arıtma konusuna odaklanarak, en üst değerden puan alıp Sürdürülebilirlik Endeksi’ne girmek için çaba harcıyoruz.
QUA Granite olarak, dünyanın önde gelen en prestijli sanat etkinliklerinden Contemporary İstanbul’un partneri olarak çağdaş sanata desteğimizi sunduk.
Yenilikçi bakış açısıyla, prestijli, mimariye özgü fikirler sunan, çevre konusunda her zaman hassasiyetini ortaya koyan, sektöründe öncü bir marka olarak, sahip olduğumuz değerleri değerli sanatçımız Günnur Özsoy’un “Su Taşı” isimli eseri ile yansıtmaya çalıştık.
Günnur Hanımın; QUA Granite için özel olarak tasarladığı eser, doğanın bir parçasını yansıtıyor. Parlayan sedef rengi ve akışkan formu ile izleyenlere bir su damlasını veya doğada bulunan taşları hatırlatıyor. Bu özel eseri UNICERA fuarında da sergileyerek uluslararası fuar ziyaretçilerine de ulaştırmak istedik. Hem Contemporary İstanbul’dan hem de UNICERA’dan çok olumlu yansımalarla ayrıldık. Bundan sonrasında da sanatı ve sanatçılarımızı desteklemek üzere çalışmalarımıza devam edeceğiz.
Gerek üretim yaptığımız bölgelerde gerekse Türkiye genelinde birçok sosyal sorumluluk projesine imza atıyoruz. Geçtiğimiz yıl Konya’da bir konukevi inşa ederek üniversite hastanesine teslim ettik. Bu yıl yine 120 odalı bir huzurevi inşa ederek, devlete teslim edeceğiz .
Mimar ve sanatçılarımıza çalışmalarında sponsorluk desteği veriyoruz. Söke’de seramik alanında bir eğitim fakültesi açmak için üniversitelerle iş birliği yapıyoruz.